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万艋争流，华神科技药业总经理方洋荣获2024年中国药店医药营销金牌操盘手

在金秋十月这个收获的季节，当丹桂的芳香弥漫于大地之上，2024年中国药店全生态伙伴大会(简称“万艋会”)于风景如画的浙江长兴隆重开幕。本次大会以“万艋争流，基业长兴”为主题，吸引了药品销售行业内的诸多翘楚，其中包括著名学者、专家、连锁药店的领军人物及制药行业的代表们，共同构建了一个充满智慧与洞察的交流平台。会议期间，与会嘉宾深入探讨了医药行业当前面临的复杂局势，就多个热点话题进行了热烈且深刻的讨论。大家不仅分享了各自领域内的宝贵经验和见解，还积极寻求促进行业进步的新思路和创新模式，旨在快速变化的市场环境中探索出新的发展方向和有效的实施策略，共谋在新的行业布局下的生存与发展之道。面对市场的深刻变革，企业必须拥有前瞻性的战略视野和追求卓越的经营态度，以准确把握行业发展趋势，坚定不移地迈向高质量发展之路。在此背景下，华神科技药业以其卓越的市场分析能力和优秀的营销策略，在中医药市场普遍下滑的大环境下，实现了显著的同比增长，赢得了业界的广泛赞誉，品牌价值进一步提升。公司总经理方洋先生因其杰出的领导力和营销业绩，以及在医药行业的深远影响，荣获2024年中国药店医药营销金牌操盘手称号。这一荣誉不仅是对方洋先生个人才能的认可，也是对华神科技药业在医药营销领域取得的显著成绩的高度评价。方洋先生依靠其深厚的行业背景和敏锐的市场洞察，成功带领华神科技药业在激烈的竞争中突出重围，确保了企业的长期稳定增长。

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2024-10-24
美思奖·2024营销人物揭晓！24位营销精英荣耀加冕

10月11日晚，“领·锋芒——2024营销人物&2024营销风向奖”颁奖盛典于2024美思会上璀璨启幕。国内外主流品牌工业、药品零售连锁等近千位医药营销精英齐聚青岛，共襄盛举，携手见证“2024营销人物”荣誉揭晓，启幕医药营销领域领军人物的高光篇章。颁奖盛典现场2024医药市场剧变，医药人面临着前所未有的挑战，传统营销模式极致内卷，销售断崖下滑。医药人唯有坚定选择“推倒重来”，以创新为驱动，不断突破自我，从营销领域标杆人物中学习，启迪营销思考，探求创新模式，推动营销价值升维。他们不仅是行业的佼佼者，更是营销创新的先行者，用实际行动诠释了如何在困境中破局，在挑战中寻找机遇。颁奖盛典现场美思奖·2024营销人物，旨在表彰医药营销领域作出突出贡献、践行营销创新理念、推动健康产业营销价值升维的领军人物;树立医药营销领域标杆，诠释健康产业新时代下的营销价值，激励营销创新，共创医药营销新未来。此次评选围绕“创新力、营销力、影响力”三大维度，通过多轮严谨慎重的评审遴选方式，最终评选出24位“2024营销人物”。盛典当晚，近千位医药营销精英齐聚一堂，共同见证了荣誉的揭晓。推动健康产业营销价值升维的领军人物，以卓越超群的营销操盘表现，荣膺美思奖·2024营销人物。他们在纷繁复杂的市场竞争中脱颖而出，交出了令人瞩目的成绩单。引领品牌实现医药市场突破和持续增长;他们手中闪耀着奖杯的荣光，不仅是对个人成就的认可，更是对品牌价值和营销力量的深刻诠释。颁奖盛典现场盛典之夜，营销人物的真知灼见将现场氛围推向了。他们分享的宝贵经验和前沿观点，为在场的每一位医药人提供了宝贵的启示和借鉴。美思奖·2024营销人物营销价值主张分享1、品牌引领，价值保障，创新驱动，为消

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2024-10-12
大自然药业携手尚言广告共启数字营销新篇章

2024 年8月30日，大自然药业与尚言广告正式宣布就百年丹固本延龄丸的全网数字化营销签署战略合作协议，标志双方将在大健康垂直细分领域携手开启中成药数字化营销的全新篇章。强强联合优势互补，尚言开启大自然数字化道路大自然药业作为“百年丹”老年用药中药康养领导品牌，长期深耕中医药领域，以其卓越的产品质量和深厚的文化底蕴赢得了市场的广泛认可。面对数字化转型的浪潮，大自然药业积极寻求突破，期望通过数字营销的力量，进一步拓宽市场，提升品牌影响力，服务老年人群，助力健康中国国策落实。尚言广告则凭借其对医药及大健康行业的深入洞察力和创新的营销策略，通过运用大数据、人工智能等先进技术，帮助众多医药及大健康企业实现了精准化营销和个性化服务，提升了企业的品牌价值和美誉度，提高了企业产品市场占有率，促进了企业产品的迭代与优化，推动了企业与消费者之间的深度交流。此次大自然药业与尚言广告数字化营销全面战略合作的开启，将充分促进双方积极发挥各自优势,有效实现资源共享和优势互补,共同推动传统中医药企业数字化营销的全面转型与高效发展。“老”中药动起“新”脑筋，全面走进数字时代在市场拓展与品牌建设方面，双方将以百年丹固本延龄丸为核心，共同制定全面、可行的市场推广策略。大自然药业将专注于中医药文化内涵的挖掘与延伸，进一步拓展老年健康医药产品与保健品;尚言广告则将依托全媒体数字化平台，深入老年健康知识领域，围绕疾病防治、养生保健、健康生活等老年关注的重点方向，开展多样化的数字营销活动，以扩大企业产品覆盖面，提升企业品牌影响力，吸引更多消费者关注和信赖大自然药业及其百年丹固本延龄丸等产品。尚言广告创始人黄海军在签约仪式上表示，随着健

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2024-08-30
雷允上集团“爱永恒——关爱老骨病，强骨理疗项目”荣膺“西湖奖·创新营销案例”

在今年的乌镇健康大会上，雷允上集团依然收获了多个荣誉奖项。其中，“爱永恒——关爱老骨病，强骨理疗项目”荣膺“西湖奖·创新营销案例”。“爱永恒——关爱老骨病，强骨理疗项目”荣膺“西湖奖·创新营销案例”“西湖奖·创新营销案例”评选活动，旨在充分展示医药行业勇于打破边界的新风貌，展现医药行业内在的积极向上的正能量，推动医药行业在营销内容创意、销售转化、用户运营等方面进程，创新商业价值。在这个充满挑战与机遇的时代，雷允上集团秉持着社会责任与企业发展的双重使命，成功开创了一项具有深远意义的公益项目——关爱老骨病，强骨理疗项目。该项目将公益之心与商业智慧完美结合，为社会贡献一份力量。强骨理疗健康公益项目旨在关注骨骼健康，关爱中老年人群。雷允上集团深知骨骼健康对于生活质量的重要性，因此希望通过专业的理疗手段，帮助更多人远离骨病困扰，重拾健康与快乐。每一个成功的案例背后都离不开团队的辛勤付出和社会各界的支持。为了扩大项目影响力，雷允上集团携手连锁药房、社区组织、养老院等单位，共同推广强骨理疗健康公益项目。在一年半的时间里，强骨理疗健康公益项目已经走进无锡、南通、徐州、南京、辽宁、河北、广东、江西、云南、湖南、山东、河北等二十多个城市，惠及近20万个老骨病患者。项目吸引了大量关注，吸引了众多合作伙伴的加入，为更多需要帮助的人提供了专业的理疗服务。同时，也收获了社会各界的广泛赞誉和好评，进一步提升了公司的品牌形象和社会责任感。该项目不仅体现了雷允上集团在公益领域的创新与担当，也彰显了其在商业领域的智慧与实力。未来，雷允上集团将继续秉承公益之心，不断探索新的营销策略和手段，为更多需要帮助的人提供优质的理疗

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2024-04-12
喜讯|苏州乐珠制药荣获“2023-2024中国医药年度营销创新奖”

3月27日，2024国际大健康产业 (重庆) 博览会暨第九届双品汇在重庆南坪国际会展中心盛大开幕。由《E药经理人》杂志和桑迪品牌咨询联合主办的“2023-2024中国医药十大营销案例”颁奖典礼在该会议上隆重发布，在此次颁奖典礼上，苏州乐珠制药有限公司(原苏州天龙制药)荣获“2023-2024中国医药年度营销创新奖”。顺应时代，拥抱变化乐珠制药持续优化营销助力高质量发展 2023年，苏州乐珠制药(原苏州天龙制药)通过整合营销策略持续赋能企业高质量发展，全力打造B端品牌和消费者口碑。通过多频次开展市场活动和行业会议，为客户和市场助力，提升行业知名度和声誉。同时开展数百场爱眼护眼科普知识宣传和免费体验活动及公益捐赠活动，提升消费者口碑;辅之梯媒、公交媒体;抖音、小红书等全媒体、新媒介的大力推广;布局各大线上销售平台，拓展B2C\O2O等各个触点;实现线上线下全面布局，作出全方位立体式的营销攻势，实现品牌影响力最大化。此次荣获“2023-2024中国医药年度营销创新奖”无疑是对苏州乐珠制药有限公司(原苏州天龙制药)营销创新成果的高度肯定，这也是苏州乐珠制药第三次获此殊荣。未来，苏州乐珠制药会始终如一，积极响应国家高质量发展的号召，以优质的产品和服务为改善国民眼健康问题做出贡献。

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2024-03-29
爱胃科普融入生活场景好医生《滋胃旅行》收获全链路营销效果

2024年初，伴随着成都地区的第一场初雪，一首由药企发布的说唱科普单曲，传递着冬日的别样温暖。“做你的好医生，护胃复新生。”1月25日，好医生康复新品牌单曲《滋胃旅行》在各大音乐平台上线，歌曲源好医生康复新品牌2023年发起的“守护中国胃”计划，品牌IP康小新通过不断探索不同地域饮食习惯和文化，因地制宜提供养胃方案。朗朗上口hook简单又好记，编曲中混合了大量的民族乐器，对应记录了“守护中胃”计划中，康小新在不同民族区域领略到的特色和文化。《滋胃旅行》就是康小新总结了这一年以来在科普之旅中所见所闻，并通过说唱形式分享。截止1月28日，该歌曲mv全网播放已超过200w次。受日益复杂的饮食结构、不规律的饮食习惯、生活压力大等因素影响，胃病发病率逐年升高。有数据显示，我国胃病总人数高达1.2亿。近年来，胃病发病呈现年轻化趋势。数据显示，我国19岁~35岁青年人胃癌发病率比30年前翻了一番。可见，增强现代人保护胃健康的意识，向更多年轻人传递科学养胃护胃的健康理念需求日益增加。《滋胃旅行》中，巧妙用歌词植入治愈胃部疾病的方法，“胃黏膜受损幽门又感染，修复加四联来搞定不怕再复返，勤运动提高免疫力爱护黏膜，自律享受自由迎接有美好生活”。而这也是发起此次活动的初衷：通过触及各种生活场景，提醒用户“好好吃饭健康膳食”，助力全民享好胃。好医生康复新在微博同步发起#守护中国胃#的话题讨论，微博话题#守护中国胃#阅读超过1.1亿。在该话题下，来自全国各地的网友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的宝藏美味，同时也共同探讨养胃知识，分享享用美味时的注意事项。打造健康服务新闭环，服务到胃歌曲mv内容中，还有一处特别彩蛋，来自全国多家百强连锁药店高层为“守护中国胃”计

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2024-01-29
热烈祝贺汉森制药2024年度营销工作会议胜利召开

2024年元月1日至4日，湖南汉森制药股份有限公司2024年度营销工作会议在湖南益阳碧桂园凤凰大酒店隆重召开。本次会议以“聚焦价值，精益营销”为主题，旨在进一步提升公司的市场竞争力，推动汉森营销的可持续发展。主题会议本次会议是三年疫情之后在公司本部召开的首次线下销售经理盛大年会。公司领导及销售精英们400余人欢聚一堂，共同回顾2023年的市场销售情况，规划2024年的销售蓝图。汉森集团董事长、汉森制药实际控制人刘令安先生亲临会场，与参会代表亲切交谈，勉励全体营销将士克服困难勇攀高峰，为企业的蓬勃发展作出新贡献。汉森集团董事长、汉森制药实际控制人刘令安汉森制药董事长、总裁刘正清先生在主题会议上作了《聚焦价值精益营销》的重要讲话，强调了如何适应变革，通过创造新的业务流程对不断变化的市场做出反应，在逆境中求发展，是摆在我们面前的课题，提出了2024年乃至今后汉森营销的核心战略为“聚焦价值，精益营销”，全神贯注打造营销价值链，精确管理营销资源，精确把握产品价值流，精确选择目标客户并向目标客户提供精确的产品和服务。汉森制药董事长、总裁刘正清分销推广、连锁推广、基层推广及医院推广的四位典型代表在大会上发言分享工作经验，龚海平在汇报中提到“坚持以终端纯销为主导，专注纯销终端的开发与上量”;马云脚踏实地，以实践出真知，在磨砺中打造一支优秀团队;陈可为重视终端打造，致力于将终端营销做精、做强;“感恩是一种核心竞争力”，王珍娥在深刻的思考总结中，表达了对汉森的感恩之情。全体营销将士受益匪浅，纷纷表示将继续紧跟公司发展步伐，共创辉煌。黑吉办分销经理龚海平云南办连锁经理马云河南办基层经理陈可为江苏办医院经理王珍娥市场督查部副部长崔丹对

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2024-01-08
康复新液IP康小新再获金远奖、IP营销类金奖。

2023年6月7日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,好医生集团康复新品牌“康小新X夜猫子·好滋“‘胃’夜市”项目,斩获金远奖IP营销类金奖。金远奖是业内举办时间最长、参与人数最多的奖项之一，代表着最新的企业品牌营销理念与案例。此前，由《广告主评论》主办的“2023向上品牌100榜单”也正式对外发布，好医生品牌从品牌规模性、成长性、知名度、美誉度等方面凭借过硬的综合实力成功入选“年度向上品牌100榜单”，充分体现了好医生集团在品牌营销与活跃度方面的卓越成绩。沉浸式科普，互动创意引发共鸣此前，好医生康复新液联合成都夜猫子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活动以“滋胃先知胃，好胃享好味”为主题，围绕成都夜市经济营造“烟火气”，和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”，积极打造特色夜间消费场景和文化场景，开展系列创新活动，在美食场景的基础上，特别提供了知识宵夜，摆“科普夜市”做“知识宵夜”普“胃病健康”，让广大市民滋胃先知味，有好胃才能享受四川美食好味道，要好好吃点，更要吃点好的，从而推动夜间经济与天府文化的深度融合。活动现场，爱胃宣言被写成新潮时尚的科普语、制作成立牌横幅等形式，装饰在夜市环境中；好医生集团康复新IP“康小新”化身探店达人，游走于各家店铺之间；好医生大健康团队将直播现场搬到夜市，和全国各地的观众互动；活泼又充满创意的场景，吸引了不少市民拍照打卡。在线上，好医生康复新液官方微博@好医生康复新向网友们发起#滋胃先知胃，好胃享好味#有奖征集活动。让网友带话题说出自己的健康疑问，从而获得专业幽默的“知胃”解答。这种“有趣的科普”的双向奔赴型营销策略,成功吸引众多消费者围观。活动的曝光度极速增长,打通了品牌营销新通道

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2023-06-12
医药内容营销时代，短视频正掀起下一波浪潮

3月30日，由莲藕健康主办的医药数字化营销论坛，在山城重庆圆满结束。来自莲藕健康、德开医药、华润江中、浙江医药·维艾乐、健阵医药、康复之家、健之佳、佛慈制药等众多行业大咖齐聚一堂，共同探讨医药数字化营销的真知灼见。会议现场大咖云集论坛的主题是“短视频——医药数字化营销的下一波浪潮”。莲藕健康副总裁李汉辉先生担任主持人，他开场时表示，短视频在医药数字化营销中扮演着越来越重要的角色，短视频的视觉化、生动、易传播等特点，使得医药品牌可以通过短视频来宣传品牌形象、推广医药产品、科普健康知识等，为医药数字化营销带来了新的增长活力，逐渐成为医药数字化营销的下一波浪潮。主持人：李汉辉莲藕健康副总裁AIGC如何赋能医药内容营销莲藕健康董事长助理杨绍波先生分享了《AIGC如何赋能医药内容营销》，他认为医药营销正处于内容营销时代，ChatGPT、Midjourney、文心一言等AIGC产品的横空出世，带来了一场内容生产力革命，将重构医药内容营销生态，创造新的营销模式。从传统媒介营销时代到内容营销时代，背后变化的本质是人、货、场的不断变化和高效匹配。在如今的短视频时代，医药的主流营销模式已经变成了内容营销。企业需要用内容去触达消费者，触动消费者，激发消费者的购买行为。而AIGC作为一种新的内容生产工具正在重塑内容营销的模式。莲藕健康正逐渐利用AIGC的各种产品技术去改造公司的短视频生产模式，从文案、录制、配音、剪辑到发布等全流程数字化。分享嘉宾：杨绍波莲藕健康董事长助理如何把“流量”变成“留量”随后，德开医药副总裁刘函瑜女士分享了《如何把“流量”转化为“留量”》。她指出，流量是数字化营销的基础，但如何将流量转化为留量才是关键。只有把流量变成留量，品牌才

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2023-03-31
复盛公药业集团闪耀亮相2024西鼎会，“丸”转增量营销，引爆区县市场

复盛公药业集团闪耀亮相西鼎会 3月17日，2023年西鼎会在海南海花岛举行，2000多家优质区县连锁共聚一堂。复盛公药业集团凭借新款爆品、新营销模式，吸引了业界人士的广泛关注。西鼎会---- PART02激活区县市场目前，我国一二线城市的份额已趋于饱和，与此同时，区县下沉市场已经成为面积最大、人口基数最大、潜力最大的市场之一。数据来源：中康CMH全终端监测复盛公药业集团作为三晋老字号，已发展为集科研、种植、生产、营销、物流等为一体的华北地区中医药行业骨干企业。先后服务过国内近十万家药店、诊所客户，凭借卓越的产品力与先进的营销模式，建立了强大的品牌影响力与社会知名度。复盛公药业集团此次盛大亮相西鼎会，深度聚焦区县市场，打响春季交易第一炮！新产品，新模式，新商机，为区县连锁赋能，用黄金单品终端需求。开展首日，复盛公药业集团展位人潮涌动，吸引了众多参会者。经典浓缩丸系列产品，年度战略单品外感平安茶等令人印象深刻。

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2023-03-22
解放思想擘画未来|双蚁药业营销工作研讨会隆重召开

1月3－4日，双蚁药业“踔厉奋发开新局守正创新谋发展”暨2022营销工作总结2023营销工作研讨会隆重召开。双蚁药业董事长王波、副总经理梁立艳、健康事业部总监曾晋、营销中心华北大区经理张清政、华南大区经理蒙艳妮、华东大区经理吕志坚、西北大区经理李乾宝，健康事业部华南大区经理王振亮、华东大区经理毛志国、华西大区经理王飞等营销中心和健康事业部全体人员齐聚南宁，共襄盛举，擘画未来。本次会议由副总经理梁立持。双蚁药业王波董事长会议伊始，王波董事长，做《踔厉奋发开新局守正创新谋发展》主旨讲话。王董首先对回来参会的营销人员表示欢迎，感谢大家一年来的努力，共同展望2023年。其次，王董从国际形势到医药市场现状，再到双蚁药业经营情况进行分析，并对2022年度的营销工作进行总结。他充分肯定了各营销人员一年来的辛勤付出和取得的成绩。在全体员工的共同努力下，2022年销售和回笼继续实现重大突破，尤其是以新一代感冒药——复方感冒灵颗粒为首的抗感止咳类药物在12月份销售呈现爆发式增长，全年增长率近30%，超额完成了既定任务。最后，对于如何开展2023年的营销工作和工作重点，王董对两个部门都做了重要指示和要求。同时，对企业进行swot分析，并提出新的发展方向，让全体营销人员更加明确工作方法、方向。要求全员继续加强学习，心过门的同时做到六勤，在新的一年要不断优化和健全渠道建设，并强有力的执行公司的营销策略。此外，王董还强调全体营销人员要解放思想、抓住风口，借助飓风，乘势而上，踔厉奋发、勇毅前行，积极开拓市场，奋楫赶超。明天的双蚁药业，奋斗创造奇迹。明天的双蚁药业，力量源于团结！一起携手并进，共创辉煌佳绩！副总经理梁立艳对2022年的经营情况进行详细分析，并就

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2023-01-06
“凝聚共识迎变革合作共赢促发展”大雁引领广西医药营销研讨会顺利召开

为了促进广西医药健康行业健康、高质量发展，6月22日下午，由广西医药商会主办，白云山盈康药业和双蚁药业联合承办的“凝聚共识迎变革合作共赢促发展”大雁引领广西医药营销研讨会在南宁双蚁药业营销中心隆重召开。会议现场广西医药商会党支部书记，广西医药商会办公室主任李淑芳，广西医药商会办公室秘书周颖，一心堂药业集团广西分公司总经理彭彦，一心堂药业集团广西分公司商采总监李仕东，老百姓大药房广西分公司总经理尤弋戈，老百姓大药房广西分公司副总经理肖家驹，大参林广西分公司商品部总监蒙健前，白云山盈康药业党总支书记、副总经理黄平权，白云山盈康药业营销总监张睦廷，白云山盈康药业OTC中心经理农治平，双蚁药业董事长王波，双蚁药业副总经理梁立艳，双蚁药业华南大区经理蒙艳妮，双蚁药业广西省区经理梁小龙参加会议。会议由双蚁药业副总经理梁立持。从左到右：白云山盈康药业党总支书记、副总经理黄平权（左），广西医药商会党支部书记（中），双蚁药业董事长王波（右）广西医药商会党支部书记致辞。书记表示，世界格局发生变化，四季疫情的影响，国家四类药管控，面对瞬息万变的市场环境，广西医药工商企业要发挥本土企业优势，一起抱团取暖，共克时艰，做好广西药，卖好广西药。广西医药商会党支部书记致辞同时，书记强调，制药生产企业一定要把产品质量放在首位，注重质量，提升质量，确保产品质量。希望企业利用好本地利好政策，抓紧广西壮瑶药等民族药认定。工业商业企业继续加强沟通交流，共同推进广西医药行业健康，高质量发展。白云山盈康药业党总支书记、副总经理黄平权致辞。黄平权书记对广西医药商会主办本次会议表示感谢，对商业单位一心堂、大参林、老百姓和健之佳对盈康药

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2022-07-05
千方百计拓市场，攻坚克难创新高|双蚁药业“虎虎生威”营销会议顺利召开

4月7-8日，以主题为“千方百计拓市场，攻坚克难创新高”双蚁药业“虎虎生威”营销会议在绿城南宁顺利召开。双蚁药业董事长王波、分管营销副总经理梁立艳、营销顾问何其志、健康管理事业部总监曾晋、华北大区经理张清政、华南大区经理蒙艳妮、华东大区经理吕志坚、西北大区经理李乾宝及营销中心全体人员齐聚一堂，共谋发展大计。本次会议由分管营销副总梁立持。双蚁药业王波董事长会议伊始，王波董事长，做《千方百计拓市场，攻坚克难创新高》主题讲话。王董首先对克服疫情困难顺利回来参会的营销人员表示欢迎和感谢。其次，对一季度的营销工作进行总结，他充分肯定了各营销人员在一季度所付出的努力和取得的成绩。在全体员工的共同努力下，一季度销售和回笼再次实现双突破，分别增长10%和12%，尤其是重点品种新一代感冒药——复方感冒灵颗粒销售再次突破，实现逆势增长，增长率13%，顺利完成了既定任务。双蚁药业王波董事长最后，对于如何开展二季度营销工作，王董做了重要指示的同时，对企业swot分析，并提出发展方向。要求全员加强学习，推动营销观念转型升级，攻坚克难，创新突破，与合作伙伴携手开展“虎虎生威”猛虎销售活动，做好客户服务工作，提高服务水平。双蚁药业王波董事长此外，王董还强调全体营销人员要继续发扬“团结勤奋执着创新”的企业精神，踔厉奋发、笃行不怠、埋头苦干、勇毅前行、开拓市场，不断向创建成为中国最大的壮成药集团迈进。分管营销副总经理梁立艳对一季度的经营情况进行详细分析，并就二季度营销工作重点及要求进行阐述和指导。梁总表示，继续坚持落实“三个不变”，“三个改变”。三个不变即控制营销方法不变，聚焦策略不变及渠道开发方向不变；三个改变即价格调整到位、促销

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2022-04-13
第一届中国医药数字化营销研讨会顺利召开

近年来，医保谈判、带量采购、两票制等处方药相关政策的施行，让国内处方药市场，尤其是仿制药市场，开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态；而OTC药企也面临传统广告失效以及药店高毛利等挑战。为此，药企不得不思考，究竟利用数字化推动医药创新营销破局，已成业内关注的重点。由莲藕健康联合阿里健康大药房诚邀品牌工业及行业大咖围绕如何寻找药企第二增长曲线为主要议题的“首届中国医药数字化研讨会（广州站）”于2022年2月24日在广州顺利召开。出席本次会议的主要嘉宾有白云山和黄总经理徐科一、阿里健康大药房高级运营专家倪凯、字节跳动大健康行业负责人史宇峰、康芝药业总裁洪江涛、汉森制药副总裁敖凌松、纽斯葆董事长邱勇强、华润三九数字中心总经理原京、江西大自然CEO刘宝昌、中一奇星常务副总经理宁娜、润都制药副总经理由春燕、星银医药零售市场营销中心总经理王晓飞、广誉远电商总经理陈育文、华润三九大健康事业部副总经理田杰、北京金城泰尔制药副总经理高科、昆中药电商新零售事业部总经理冯凯、九芝堂OTC事业部副总经理汪弋、康洲董事长陈绍贤、莲藕健康CEO 王燕雄等；当天到场的品牌企业还有默沙东、乐普医疗、香港澳美、奇正藏药、贵州三力、康臣制药、花城药业、汉光药业、康必得药业、郎圣药业、诺金制药、益君康、潘高寿、狮马龙、未来药业、龟鹿药业、心宝、师医在线、广州常享生物医药科技有限公司。莲藕健康副总裁李汉辉先生，作为本次研讨会的发起人及特邀主持人。以几个热门议题，国内医药数字化营销行业处于什么发展阶段？市场潜力如何？有哪些代表性企业以及商业模式？数字化营销有哪些新玩法？什么是数字品牌？如何打造D2C医药数字化营销新模式？数字化如何开启品牌第二增长曲线？

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2022-03-02
赋能品牌新营销，鼻炎康数字化开拓鼻健康品类新蓝海

近年来鼻炎发病率逐年增长，数据显示，我国约有3亿鼻炎患者，相当于每6个人中就有1人遭受鼻炎困扰；而鼻炎的高发人群集中在20-35岁之间，年轻化趋势越发明显。作为上市近30年的鼻科专利药，“龙印中国药材”鼻炎康片基于对市场及用户的洞察，立足中医药在鼻健康管理的独特优势，从预防-治疗-防复等领域提供全方位的鼻健康管理方案。秉持鼻健康关爱理念，鼻炎康片推出“知鼻研究院”，跨界携手国内领先的气象服务平台墨迹天气，结合天气场景，面向公众开展“鼻炎反复，早防早治”科普教育，提高用户对鼻炎的关注及防治意识。据悉这是鼻炎康片开拓鼻健康品类市场，推动品牌数字化转型和升级的首次发力。拓心智：鼻炎反复成大难题，中医药为鼻健康管理打开新思路鼻炎康片通过对用户的长期调研分析发现，对鼻炎人而言真正的难点不在于控制鼻炎，而是如何减少鼻炎的反复发作。而中医药对鼻健康的整体管理，在鼻炎防治上能达到早期预防、症状缓解、控制和缩短病程以及减少反复的效果。基于中医药的独特优势，鼻炎康片提出“鼻炎反反复复，用鼻炎康片”的全新主张，面向公众开展鼻健康管理科普。当下正值冬季，伴随冷空气来袭，寒邪易趁人肺气虚的时候侵入鼻窍而导致鼻炎反复发作。借“知鼻研究院”上线，鼻炎康片携手临床专家，通过系列科普视频、海报及图文内容，深度解读鼻炎反复发作的发病机理及防治方案，加深鼻炎人对鼻健康管理的认知，减少其受鼻炎反复的困扰。2、拓人群：品牌IP化深拓流量池，趣味互动圈粉Z世代为了更全面、更高效地向年轻群体进行鼻健康管理知识普及，鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辞旧迎新节点，以“寒冬不再忍，2022鼻须爽”为主题，携手墨迹天气一起玩“出圈”，通过IP联动，打造场景式鼻健康科

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2022-01-14
太极美美----2021中国医药营销年度创新奖

2021年12月18日，《第39届中国医药产业发展高峰论坛》在上海隆重召开。会上发布了由《E药经理人》杂志和桑迪品牌咨询联合主办的“2021中国医药十大营销案例”评选结果，结合专家评审、网络投票两个重要环节，经专家评委会权威评定，决定授予重庆涪陵制药厂太极美美归芪生血颗粒“2021中国医药营销年度创新奖”企业荣誉!随着女性经济和社会地位提高，女性消费能力大大提升，尤其是以美肤美容为主的医药大健康产品备受爱性关注，“她经济”正在以飞快速度增长崛起。在“颜值经济”的推动下，护肤、口服美容等与颜值相关的医药大健康品类受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，药店终端的美颜护肤类产品的需求量也迎来爆发式增长。除了药妆品类的扩充，不少连锁也在美颜中成药品类上下功夫。太极美美归芪生血颗粒正是一款迎合了颜值经济的黄金单品，以口服美容中成药为抓手，通过内调加外养助力女性消费者达成美丽健康需求，成为2021年绝对的“颜值担当”。太极美美事业部总经理牛梅女士介绍：“太极美美可帮助女性全面补养调和气血，改善气虚、气滞、血虚、血瘀、血热等。在‘她经济’时代，现代女性对美容美肤产品的品质有极高的需求，更关爱自己的健康，更愿意为‘美颜’而消费。美颜就用太极美美，已经是很多女性的美容秘籍。太极美美可以由内而外给广大女性提供健康、安全、有效的中医药口服美容调养解决方案，同时作为太极集团旗下的一款口服美容中成药，由于产品的品牌力、权威性、差异性、特色化，太极美美也成为了爱性心目中的保养新贵，现在已经是“颜值经济时代”。同时太极美美体验官、美美沙龙会营销、带教专员体系建设等营销手段，成为连锁企业争相合作的大热产品最大的魅力所

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2021-12-20
万泽双奇药业“金双歧”荣获中国药店“店员推荐率最高品牌”，总经理陈岚荣获“医药营销金牌操盘手”！

12月1日~4日，由国家卫生健康委员会主管的《中国药店》杂志社主办的“第二十一届中国药店高峰论坛”在山东青岛隆重举行。本届论坛以“数智驱动，共生致远”为主题，汇聚政产学研各界优质资源及重磅级嘉宾，透过多元观点的碰撞，共同描绘数智化高速驱动下行业的新蓝图，共同寻找推动行业再生长的“致远”力量。在本次论坛上，万泽双奇药业黄金单品 “金双歧”荣获2020-2021年度中国药店肠道类“店员推荐率最高品牌”，总经理陈岚女士荣获2020-2021年度中国药店“医药营销金牌操盘手”。金双歧荣获“店员推荐率最高品牌”作为多年的权威榜单，“中国药店店员推荐率最高品牌”是中国药店经过对药品零售行业一线员工深入调研，连续18年从数以万计的产品集群中汇总分析，遴选出属于最受店员欢迎的明星品牌的优质榜单，以此致敬良心品质医药工业企业。“金双歧”荣获“中国药店店员推荐率最高品牌”，充分体现了各位药店一线店员以及消费者对“金双歧”产品品质的认可和信任，也体现了产品经受严格市场考验后得到的莫大嘉许。对于万泽双奇药业而言，这个奖项代表了行业对于万泽双奇一直积极拥抱产学研，以专业知识为企业赋能的认可，是一份激励万泽双奇持续用好产品造福更多患者的极大鼓舞。万泽双奇药业总经理陈岚女士荣获“医药营销金牌操盘手”作为国内专注于微生态制剂领域的领军企业，万泽双奇药业30多年来通过“品牌+学术+服务”复合营销推广的模式，在行业中建立了强大的资源优势和市场竞争力，是目前国内唯一一家专注于消化和妇科两大微生态系统的国家级高新技术企业，也是《中国药典》三部“微生态活菌制品总论”的参编单位。公司主要产品国家一类新药“金双歧”多次荣获中国药品品牌榜临床终端最值得信赖的微生态

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2021-12-06
互联网诊疗禁止统方、补方！线上处方迎强监管！

10月26日，国家卫生健康委医政医管局发布《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》（以下简称“意见稿”），向社会公开征求意见，征求意见时效为1个月。意见稿从医疗机构监管、人员监管、业务监管、质量安全等多个方面，对现阶段的互联网诊疗提出了全新要求，旨在进一步规范互联网诊疗，促进互联网诊疗服务健康发展，保证医疗质量和医疗安全。意见稿明确，医疗机构开展互联网诊疗活动应当严格遵守《处方管理办法》等处方管理规定，加强药品管理，禁止统方、补方等问题发生。医疗卫生人员的个人收入不得与药品和医学检查收入相挂钩。医疗机构自行或委托第三方开展药品配送的，相关协议、处方流转信息应当可追溯。互联网诊疗病历记录按照门诊电子病历的有关规定进行管理，诊疗过程中的图文对话、音视频资料等应当全程留痕、可追溯，并向省级监管平台开放数据接口，保存时间不得少于15年。　　互联网医院迈入强监管新时期　　互联网诊疗是医疗卫生服务体系的重要组成部分，对于提高医疗服务效率，促进优质医疗资源下沉，推进分级诊疗制度建设，缓解群众“看病难”问题具有重要意义。在疫情防控期间，互联网诊疗更是发挥出难以磨灭的作用。据国家卫健委规划信息司统计，国家卫健委属管医院互联网诊疗彼时比同期增长17倍，一些第三方平台互联网诊疗咨询增长20多倍。　　自2015年全国互联网医院诞生以来，在促进“互联网+医疗健康”发展的顶层设计下，互联网诊疗发展方兴未艾。据国家卫健委公布的最新数据，截至今年6月，我国互联网医院数量已超过1600家。“互联网+医疗”带来的创新成果不言而喻，但不容忽视的是，由于互联网客观存在的虚拟性、隐蔽性等特征，互联网诊疗亦容易产生监管的灰色地带。　

标签：互联网诊疗

2021-11-03
互联网诊疗禁止统方、补方！线上处方迎强监管！

10月26日，国家卫生健康委医政医管局发布《互联网诊疗监管细则（征求意见稿）》（以下简称“意见稿”），向社会公开征求意见，征求意见时效为1个月。意见稿从医疗机构监管、人员监管、业务监管、质量安全等多个方面，对现阶段的互联网诊疗提出了全新要求，旨在进一步规范互联网诊疗，促进互联网诊疗服务健康发展，保证医疗质量和医疗安全。意见稿明确，医疗机构开展互联网诊疗活动应当严格遵守《处方管理办法》等处方管理规定，加强药品管理，禁止统方、补方等问题发生。医疗卫生人员的个人收入不得与药品和医学检查收入相挂钩。医疗机构自行或委托第三方开展药品配送的，相关协议、处方流转信息应当可追溯。互联网诊疗病历记录按照门诊电子病历的有关规定进行管理，诊疗过程中的图文对话、音视频资料等应当全程留痕、可追溯，并向省级监管平台开放数据接口，保存时间不得少于15年。　　互联网医院迈入强监管新时期　　互联网诊疗是医疗卫生服务体系的重要组成部分，对于提高医疗服务效率，促进优质医疗资源下沉，推进分级诊疗制度建设，缓解群众“看病难”问题具有重要意义。在疫情防控期间，互联网诊疗更是发挥出难以磨灭的作用。据国家卫健委规划信息司统计，国家卫健委属管医院互联网诊疗彼时比同期增长17倍，一些第三方平台互联网诊疗咨询增长20多倍。　　自2015年全国互联网医院诞生以来，在促进“互联网+医疗健康”发展的顶层设计下，互联网诊疗发展方兴未艾。据国家卫健委公布的最新数据，截至今年6月，我国互联网医院数量已超过1600家。“互联网+医疗”带来的创新成果不言而喻，但不容忽视的是，由于互联网客观存在的虚拟性、隐蔽性等特征，互联网诊疗亦容易产生监管的灰色地带。　

标签：互联网诊疗

2021-11-03
带金模式终将“自然死亡”！合规营销两大驱动新模式！

　　带金模式的营销方式为：药品上市许可持有人（MAH）及其代理人寻找并联络具有药品选择权或推荐权的医生、药师、店员等，给予违规的金钱刺激，且金钱数量与其所促销药品的数量直接相关。以此方式作为药品销量核心驱动力的模式即为带金模式。带金模式可通过公式作简要的表达：带金销售=（销售价格-成本价格）×处方数量×院方驱动力（方向及大小）。　　众所周知，带金模式曾经主导中国药品市场尤其是医院处方药市场多年，目前正走向穷途末路。　　由于各种政策的打压及条件的制约，MAH无金可带、处方药品无量可查、院方无愿去用，带金销售模式终将“自然死亡”。新医改的顶层设计，是这种传统营销模式的系统性、毁灭性的精准打击，与既往一阵风的运动式反商业贿赂有本质上的不同。　　三大变化“釜底抽薪”　　01药企无金可带　　首先是药品生产成本或存上升风险。无论企业如何降低生产成本，总有降无可降之时。而且，随着基础成本（水、电、人工）的上升、环境监测的趋严、原材料的涨价等，刚性生产成本总体上不降反升。　　不过，对于大部分药品而言，生产成本上升并不是重点、更重要的是销售价格持续下降。　　国家层面的药品集中带量采购是最重要和最显著的影响因素。如果说“4+7”试点时，药企还在观望，那么，由于现在该政策已经上升为“国策”，药企已经没有退路了。降价既是当下的主旋律，也是未来相当长时间内的主旋律。随着竞争的加剧，药品价格的“水分”迟早挤干。　　此外，其他采购模式如GPO、福建招标等，同样都是以降药价为核心目标。事实上，即使是独家品种，医保局也采用价格谈判的方式，以大幅降低价格。　　随着生产成本与销售价格越来越接近，将使药企从

标签：带金模式;合规营销

2021-11-03

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