西普报告 | 从市场变化看处方药未来格局
在集采常态化、门诊统筹、新三同等政策的持续推动下，处方药市场格局在逐步变革重塑。处方药市场现状如何，未来发展方向又如何?2024西普会上，中康科技商用数据事业部高级研究总监李鸿健带来精彩报告《从市场变化看处方药未来格局》，为与会嘉宾深度解读处方药市场的现状、面临的挑战以及未来发展的机遇。中康科技商用数据事业部高级研究总监李鸿健01 处方药零售市场：挑战与机遇并存近年来，经济增长转型、新医改政策持续深入等因素，对处方药市场产生了深远的影响。从外部经济环境来看，GDP增速近三个季度温和放大，社会消费品零售总额增速逐渐放缓。经历疫情放开初期的报复性消费后，居民消费意愿回归理性，消费需求渐趋平稳。政策方面，集采常态化对三高用药市场的影响趋于稳定，但门诊共济政策的实施导致医疗机构诊疗人次回流，与之相关的三高品类在院外客流呈现下滑趋势。中国政府网统计信息中心数据显示，截至2023年11月，医院(公立+民营)和基层医疗机构的诊疗人次分别同比增长7.1%和14.6%;而同一时期零售药店端，中康小票数据显示，糖尿病、高血压、心脑血管等用药的店均订单量都出现了不同幅度的同比下滑。2024年以来，药价治理持续深入，未来药品价格管理更加规范化。同时，随着“互联网+医疗健康”政策的推进，线上医保支付在多个省市落地，进一步加快了药品零售市场格局重塑。多种因素共同影响下，处方药市场表现如何?2023年，全渠道处方药销售规模超12万亿元，同比增长6.7%，稳中有升。其中零售药店(含O2O)规模占比19.7%，增速3.7%;电商B2C规模占比进一步提升达2.9%，增速20.7%。另一方面，尽管近三年全国零售药店处方药销售额均维持同比增长，市场规模进一步扩张，但在政策影响下，其增速已经放缓。中康CMH显示，截至20
