数字领航,跨越周期——医药数字品牌的破与立
3月1日-3日,以“——医药数字品牌的破与立”为主题的首届医药数字品牌大会在广州盛大举行。 300多名来自品牌药企,连锁药店,阿里、京东、抖音、腾讯等头部互联网平台的行业大咖,共话医药数字化营销前沿趋势和实操干货。 (图一)会议现场人气爆满 篇章一:顺应趋势 (图二)李汉辉 3月2日上午大会的主题为“顺应趋势”,以前瞻性视野预判医药数字化发展趋势,全面透视医药新零售市场动态,深度剖析药品网售新规变化,聚焦医药数字品牌的“破与立”,指引品牌生意增长方向。 01 医药数字化营销发展现状与未来趋势 (图三)CEO王燕雄 CEO王燕雄先生指出,全域营销生态已基本形成,全域营销能力决定了品牌工业未来的高度。同时,线上终端发生巨大改变,短视频平台营销将是品牌工业不可或缺的关键能力。数字化营销生态逐步形成,品牌工业和生态伙伴携手才能脱颖而出。 分享嘉宾:廖洪惠 商用大数据事业部总经理 中康科技商用大数据事业部总经理廖洪惠女士分享了数字化决策为企业精细化运营,降费增效提供了科学的途径,成为变局环境下最佳应对之道。数字化决策贯穿产品发展的生命周期,从业务规划的顶层设计,到渠道精细化管理,品牌竞争力提升,数字化决策模型扫描企业现状,诊断品牌问题,导入解决方向,为企业立于竞争市场中。 03 数智升级,品牌生意增长新引擎 (图五)阿里健康 分享嘉宾:郭建漳 │星创医药 副总经理 植恩生物|星创医药副总经理郭建漳先生分享了在数字经济大潮涌动下,医药数字化进程也正在加速前行。随着人工智能技术的突破式发展,让医药数智化营销有了跨越经济周期的新机遇。星创医药作为最早一批触网电商的企业之一,将通过全渠道营销挖掘品牌增长新势能。 05 数字营销新范式,品牌破圈