【聚焦】两只老虎膏药年销十亿贴!羚锐制药携手央视助力国民健康事业
10月1日,羚锐两只老虎膏药登录央视一套,再次引起公众对肌肉、关节痛这类常见慢性病的关注。《2021中国卫生健康统计年鉴》数据显示,肌肉、骨骼结缔组类疾病两周患病率2008年、2013年、2018年分别为25.0‰、16.5‰、36.8‰,仅次于糖尿病、高血压、急性上呼吸道感染,但住院率只有13.7‰,患者大多通过OTC自我诊疗的方式来进行疼痛管理。膏药作为一种方便快捷且安全有效的止痛外用贴剂,有着巨大的市场空间,随着人口老龄化的加剧和国民健康意识的提升,膏药的需求还将进一步攀升。相关用户调研显示,在选择膏药时,虽然不同人的决策影响因素不同,但大体上都可以归结为四点:看品质,看品牌,看销量,看包装。这也是羚锐膏药畅销市场30年的原因所在。米内网数据显示,2021年中国城市实体药店中成药贴膏剂销售规模已接近50亿元,从品牌TOP20来看,羚锐制药旗下有6款产品上榜,为上榜数量最多的企业。2021年中国城市实体药店终端中成药贴膏剂TOP20品牌(单位:亿元)注:销售额低于1亿元用*表示来源:米内网中国城市实体药店终端竞争格局其中羚锐的壮骨麝香止痛膏、麝香壮骨膏、伤湿止痛膏、关节止痛膏均属于两只老虎系列。两只老虎膏药年销10亿贴,蝉联贴膏品类销量冠军,这个低调的国民老品牌是如何做到的?产品为王,品质致胜极致的产品力,是击穿市场的利器。羚锐取得如今的市场地位,靠的是好的用户体验积累起的口碑效应:1、有效止痛。众所周知,肌肉、关节痛是一种十分常见的病症,覆盖人群广,虽然结果都是痛,但痛因却各不相同。在膏药研发上,羚锐制药秉持着“因痛制宜”的原则,贴敷效果显著。比如,如果是意外扭伤、挫伤,可以选择两只老虎壮骨麝香止痛膏,它里面的乳香、白芷、干姜等中药材不仅可以散寒祛湿,还可以